Сфера

Туризм

Страна

Россия

О чем исследование

Исследование "Карта инфлюенсеров России" анализирует 35 678 сообщений тревел-микроблогеров за июнь–август 2025 года. Оно сегментирует авторов (женщины 25–34 лет, нано/микро до 100k), тематики (природа/активный отдых — 52%) и регионы (Москва/МО, Краснодарский край лидируют), строит карту медиаприсутствия. Цель — data-driven рекомендации по коллаборациям.

Участник конкурса Хрустальный шар 2025

Победитель в номинации «Продвижение и инфлюенс-маркетинг»

Объект исследования

Ведущие тревел-сервисы по организации путешествий по России сталкиваются с вызовом неэффективных баз инфлюенсеров. Эти базы игнорируют микро- и наноавторов, не учитывают региональную специфику и быстро устаревают в условиях жесткой конкуренции. В результате брендам не хватает актуальной карты для омниканального продвижения.

Исходная ситуация

Рост внутреннего туризма усиливает спрос на локальных инфлюенсеров и визуальный контент, но без анализа тональности, ER и гео-привязки бюджеты тратятся впустую. Классические подходы упускают актуальную медиаповестку: реальные маршруты, тренды и реакции аудитории. Поэтому тревел-брендам нужна data-driven основа для выбора партнеров и стратегий.

Наш подход

Исследовательский центр Sidorin Lab провел масштабный медиамониторинг: собрали контент о путешествиях по РФ, привязали посты к регионам через теги и геометки, проанализировали 23 282 уникальных автора. Отслеживали KPI вроде охвата, ER и количества постов. Затем сегментировали по темам (природа, гастро, транспорт), платформам и демографии, дополнив рекламным аудитом по ERID для выявления паттернов успешных коллабораций. Такой подход дал полную картину рынка.

Общая статистика

Фокус на данных

Доминируют темы природы и активного отдыха (52%), транспорта (22%), семейного отдыха (11%).
Аудитория — женщины 25–34 лет (63–83%), преимущественно наноавторы до 5k подписчиков.
Топ-регионы по активности: Москва/МО (62,8 млн охвата), Краснодарский край (25,9 млн), СПб/ЛО.
В рекламе работают промокоды, личный опыт и призывы к действию (ER 0,27–1,16%).
Динамика растет к августу, с лидерством Instagram по ER над TikTok. Эти данные легли в основу карты медиаприсутствия.

Медиактивность регионов

Результат

За июнь–август 2025 собрано 35 678 сообщений с >16 млн просмотров и 607 000 реакций. Построена карта регионов с «белыми пятнами» — например, Алтай показывает высокую активность (2 638 постов). Подтвержден тренд: микроавторы обеспечивают аутентичность и максимальную вовлеченность, что меняет подход к посевам.

Вывод

Исследование стало готовым инструментом для тревел-брендов: актуальный список инфлюенсеров, рекомендации по коллаборациям и оптимизация стратегий по регионам/темам. Переход от статичных баз к data-driven инфлюенс-маркетингу минимизирует риски, повышает ROI и укрепляет позиции брендов на российском тревел-рынке.

Исследование Telegram-каналов tech-брендов-работодателей

Следующий кейс