ERID-маркетинг в продуктовом ритейле

Исходная ситуация

Рынок блогерской рекламы стал измеримым благодаря ERID, но ритейлерам сложно объективно оценивать объемы, эффективность форматов и отклик аудитории. Без данных бренды полагаются на интуицию, теряя возможность оптимизировать бюджеты, отстраиваться от конкурентов и прогнозировать ROI инфлюенс-кампаний. Анализ нужен для понимания динамики размещений, выбора блогеров и тематики контента.

Наш подход

Исследовательский центр Sidorin Lab собрал и систематизировал 77 000 сообщений с ERID за 3 месяца. Проведен анализ динамики активности, структуры инфлюенсеров (сегменты, персоны, охват, ER), контента (темы, форматы: юмор, промокоды, сторителлинг) и платформ (VK — 75%). Сопоставлены стратегии брендов по ключевым KPI для выявления паттернов успеха.

Фокус на данных

• «Магнит» — лидер (36,9 000 сообщений, 50% рынка), ставка на скидки, микроблогеров и массовые посевы в нишах юмор/лайфстайл, фуд- и автоблогеры.
• «ВкусВилл» — 30 000 сообщений, разнообразный портфель (фуд, новости), серийные интеграции (6–12 постов на блогера), промокоды (20,5 000).
• «Пятёрочка» — 4,5 000, эмоциональный сторителлинг, высокий ER без промокодов.
• Общие тренды: 75% нано-/микроблогеры (до 10 000 подписчиков), женщины 25–34 лет (64%), личные профили (54%).

Результат

«Магнит» лидирует по объему, аудитории и ER; нано-инфлюенсеры подтверждают тенденции 2025 года (75,9% в Instagram, 87,7% в TikTok). ERID выявил, что эффективность зависит не от количества, а от точного выбора блогеров, форматов и ниш. Бренды достигли органичного присутствия и высокой вовлеченности.

Вывод

ERID превращает инфлюенс-маркетинг в data-driven инструмент медиаразведки: оптимизация бюджетов, адаптация tone of voice, прозрачные KPI и долгосрочное преимущество в ретейле/FMCG. Рынок движется к системному анализу вместо интуиции.