2 недели = 2 миллиона: спецпроект с блогерами для новой коллекции одежды

С чем к нам обратился клиент

Клиент обратился с необходимостью комплексного продвижения новой коллекции одежды через креативный спецпроект, чтобы не просто рекламировать товары, а создать вирусный эффект с активным вовлечением аудитории.

Как мы действовали 

• Собрали команду из 18 инфлюенсеров в нишах fashion, lifestyle и юмор, чтобы охватить широкую аудиторию с разными интересами и стилями контента.
• Блогеры публично разбирали свои гардеробы, показывая устаревшие вещи, и заменяли их на товары из новой коллекции клиента — это создало визуально привлекательный нарратив, подчеркивающий свежесть и актуальность коллекции.
• Оформили механику как интерактивный челлендж с уникальным хэштегом кампании; подписчики делились фото своих ненужных вещей, а лучшие истории публиковались в digital-лукбуке на сайте клиента, что стимулировало массовый UGC и органический трафик.
• Организовали кросс-промо — совместные сторис, видео "обмен гардеробами" и другие форматы, которые усилили вирусный эффект и добавили дополнительный органический охват без роста бюджета.
• Передали часть вещей от блогеров в благотворительные проекты, что повысило лояльность аудитории, сделало кампанию эмоционально насыщенной и привлекло внимание СМИ.
• Все активности вели на лендинг с коллекцией, подчеркивая удобство онлайн-шопинга через прямые ссылки и призывы к действию в постах/сторис.

Что получилось

• Кампания принесла впечатляющие результаты за 2 недели: общий охват составил 1 950 000 уникальных пользователей благодаря 18 блогерам и вирусному челленджу, а стоимость за просмотр (CPV) достигла всего 0,87 ₽ — значительно ниже рыночных показателей за счет органического трафика от UGC и коллабораций.
• Более 7 000 пользовательских публикаций с хэштегом усилили вовлеченность: лучшие истории попали в digital-лукбук на сайте клиента, что повысило доверие к бренду и направило трафик на покупки, обеспечив рост онлайн-продаж новой коллекции на +29%.
• Вирусный эффект дополнила социальная значимость — передача вещей в благотворительность привлекла внимание СМИ, повысила лояльность аудитории и закрепила имидж бренда как социально ответственного.