«Хьюстон, у нас коллаборация». В этом году 12 апреля отмечалось с особым размахом. Юбилей космонавтики, кажется, затронул все ниши — от фуд-сервиса до моды. Одни запускали кофе прямо на орбиту, другие выпускали свитшоты с лунным принтом.
Собрали самые интересные кейсы, а заодно выяснили, откуда такой интерес к звездам.
Один старт за другим
Момент для активностей и правда удачный. В этом году исполнилось 65 лет со дня первого полета человека в космос: 12 апреля 1961 года Юрий Гагарин «поехал» на околоземную орбиту и открыл новую эру в истории человечества.
В честь этого события медиапространство заполнилось коллаборациями. Бренды разного масштаба заставили рокот космодрома звучать повсюду.
Сбер выпустил короткометражный фильм «Шаг в бесконечность». Авторы взяли за основу исторические данные «Роскосмоса» о полете Юрия Гагарина. Фишка фильма – полнокупольный формат. За счет него картинка остается четкой на экране планетария.
Кофемания отправила сублимированные напитки на МКС. 22 марта ракета Роскосмоса с лого сети на борту доставила их на орбиту. На разработку вкусов ушел год, а рецептуру напитков меняли больше 20 раз.
Источник: coffeemania.ru
Rostic’s и «Вкусно — и точка» запустили специальные комбо. Среди игрушек – легендарные корабли «Энергия-Буран», «Восток» и «Союз», первые пушистые космонавты – Белка и Стрелка, а также элементы стартовой площадки.
В игре «Мир танков» новое событие – «В космос!». Игрокам предлагается исследовать новую планету на космических роверах. За прогресс в экспедиции участники получают тематические награды и редкую технику.
Но больше всего космических креативов в индустрии моды.
MONOCHROME совместно с «Роскосмосом» выпустил космическую коллекцию. Для нее использовали русское лого «МОНОХРОМ», чтобы подчеркнуть связь с российской космонавтикой.
«Телодвижения» выпустил кампейн с отсылками к принцессе Лее и инопланетянам. В фотосессии участвовали игрушки НЛО, привезенные из Японии.
Бренд DNK Russia в сотрудничестве с «Роскосмосом» создал свою лимитированную коллекцию. Вещи стилизовали под форму космических экипажей.
Арт.Молодость и «Роскосмос» представили космическую коллаборацию «Новые горизонты». Она посвящена 60-летию с момента выхода Алексея Леонова в открытый космос.
Бренд прогрессивной моды 7.2.66 заручился поддержкой «Роскосмоса» и выпустил лимитированную капсулу моделей. Она отсылает к достижениям российских космонавтов. Вдохновением послужили марсианские исследования и перемещения спутников.
И это лишь малая часть креативов. Интересно, что почти все из них сделаны в соавторстве с «Роскосмосом»*. Теперь это не только научно-техническая корпорация, но и культурный символ, который хорошо встраивается в общий тренд на национальную идентичность.
Мотивы гордости, уникальности и самобытности все чаще звучат в медиапространстве, а космос – важная часть российского наследия. В итоге на место вездесущего мерча с логотипом NASA приходит логотип «Роскосмоса».
Опять на Луну
Еще одним важным событием апреля стал первый за 54 года пилотируемый облет Луны в рамках программы «Артемида».
Миссия облетела Луну и сфотографировала ее с обратной стороны. Эти снимки разлетелись по сети и вызвали сильный отклик. Многие пользователи отмечали, что изображения действуют почти медитативно и дарят чувство спокойствия.
Отдельное внимание привлек неожиданный момент: в прямом эфире миссии «проплыла» банка Nutella, мгновенно став мемом. Пользователи поздравляли пиарщиков бренда с неожиданной рекламой и размышляли, что еще космонавты могли бы взять с собой на орбиту.
Что все это значит
Так или иначе, космос возвращается в новостную повестку. Конечно, это уже не тот ажиотаж, который сопровождал космическую гонку 1960-х. Сегодня внимание общества во многом сосредоточено на более тревожных событиях.
И все же, тема звезд не исчезает. Напротив, она постепенно интегрируется в повседневную культуру. Космический сай-фай с Райаном Гослингом впервые собирает в кино хорошую кассу. Бренды одежды, фастфуд и медиа раз за разом говорят о далеких Галактиках на понятном языке и выстраивают новую коммуникацию с аудиторией.
Это сигнал, что интерес к космосу сохраняется, но меняет форму. Возможно, именно в этом формате он лучше напоминает о вещах за пределами повестки: о стремлении к открытиям, будущем и том самом «разумном, добром, вечном».
Даже на фоне сложных новостей космос остается темой, к которой хочется возвращаться. Она дает ощущение перспективы и предвкушение чего-то большего.
*Здесь мы не оцениваем репутацию компании, а лишь отмечаем тренд
