Партнерство Sidorin Lab и brandlovers объединит два направления работы с HR-брендом. brandlovers будет отвечать за EVP, корпоративную культуру и внутренние коммуникации. Sidorin Lab — работать с внешней репутацией работодателя. Такой подход поможет объединить то, что обещает HR-бренд, с тем, как его видят в сети.
Что дает партнерство
Развитию HR-бренда часто мешает разрыв между внутренними коммуникациями и репутацией на внешних ресурсах. Возникает ситуация, когда работодатель транслирует одно, а выдача в поиске и нейросетях показывает другое, и это противоречие отталкивает кандидатов.
Партнерство позволит клиентам рассматривать внешний и внутренний HR-бренд в комплексе. Стратегия, корпоративные коммуникации, опыт сотрудников и цифровой образ компании влияют друг на друга, поэтому особенно важно, чтобы сообщения работодателя были последовательными, а заявленные ценности подтверждались реальным опытом и тем, что люди видят в открытых источниках.
В зависимости от задач компании могут получить рекомендации по развитию HR-бренда, коммуникационной стратегии, корпоративной культуры и работе с репутацией в интернете. При этом каждый партнер сохраняет свою специализацию и подключается тогда, когда его экспертность может дополнить работу с клиентом.
brandlovers: HR-бренд, корпоративная культура и коммуникации
brandlovers — коммуникационное агентство, которое помогает компаниям развивать бренд работодателя и выстраивать отношения с сотрудниками благодаря единой системе, связывающей EVP, корпоративную культуру и внутренние коммуникации. В портфеле агентства проекты для Северстали, Росатом, X5Group, СИБУРа, Nordgold и других российских компаний.
Ключевые направления работы brandlovers:
- HR-бренд и EVP — разработка и обновление ценностного предложения работодателя, формирование позиционирования и принципов его коммуникации.
- Внутренние коммуникации — создание и поддержка коммуникационных стратегий, инструментов и контента для сотрудников.
- Корпоративная культура и сообщества — развитие культурных практик, корпоративных сообществ и вовлечения сотрудников.
- Креативные и имиджевые проекты — разработка коммуникационных концепций, мероприятий, программ, видео и другого контента.
«Я уверена, что только комплексный подход позволяет по-настоящему услышать аудиторию и выстроить полноценный двусторонний диалог — между работодателем и сотрудниками, работодателем и соискателями. Ведь сильный HR-бренд начинается с доверия, а доверие рождается, когда слова подтверждаются делом».
Иоланта Саркисян, основатель и CEO brandlovers.
Sidorin Lab: репутация работодателя и его видимость в интернете
Sidorin Lab специализируется на управлении онлайн-репутацией компаний и помогает бизнесу работать с тем, как бренд воспринимают сотрудники, кандидаты и другие аудитории в интернете.
Ключевые направления работы:
- Мониторинг и аналитика социальных медиа и СМИ — отслеживание упоминаний и отзывов, выявление репутационных рисков.
- Работа с отзывами — выстраивание системного подхода к генерации UGC, ответам на отзывы, в том числе негативные.
- Управление поисковой выдачей (SERM) — работа с материалами, которые пользователи находят о компании в поисковых системах.
- Видимость в ИИ-поиске (GEO и GERM) — анализ того, как компания представлена в ответах генеративных систем, и работа над улучшением этого представления.
«Репутация работодателя складывается из множества сигналов, которые соискатель получает до отклика на вакансию и в процессе знакомства с компанией. Поэтому работу с репутацией важно связывать с теми смыслами и ценностями, которые работодатель транслирует аудитории».
Марина Матказина, заместитель директора по маркетингу и продажам Sidorin Lab.
Получить предложение по партнерской программе вы можете, оставив заявку на бесплатный аудит HR-бренда.
