Ежегодный Бал Института костюма уже не просто модное событие. Это чемпионат мира по управлению вниманием. Гостям мало красивых платьев или идеальных смокингов — нужна реакция публики. Желательно такая, чтобы споры в интернете не утихали минимум неделю.
Вспомнили, в чем знаменитости ходили на бал и чего им это стоило.
Как менялся Met Gala: историческая справка
Первый бал Met Gala прошел в 1948 году. Изначально это был закрытый благотворительный ужин в поддержку Института костюма при Метрополитен-музее в Нью-Йорке. Со временем мероприятие превратилось в главное модное событие планеты, где красная дорожка давно важнее самого ужина.
Коллаж образов гостей Met Gala 2026. Источник: Телеграм-канал superficial space cadet
Каждый год организаторы задают тему вечера, а гости пытаются раскрыть ее через образы. Иногда буквально, а иногда настолько абстрактно, что в соцсетях потом неделями пытаются понять, что имел в виду автор.
Судя по цифрам, это работает. По данным исследовательского центра Sidorin Lab, только за 4–5 мая 2026 года Met Gala посвятили около 29 тысяч публикаций* с общим охватом примерно 46 млн пользователей.
Суммарные просмотры превысили 83 млн, а вовлеченность — около 6 млн реакций, комментариев и репостов.
Главным двигателем обсуждений оказался Телеграм: на него пришлось 43% всех сообщений. Отдельные авторы вели трансляции в режиме реального времени, чтобы обсудить, кто и в чём вышел на дорожку.
Всё это говорит только об одном. Met Gala сегодня — скорее источник драм, мемов и репутационных рисков, нежели обычный ивент от мира моды.
Самые обсуждаемые выходы на Met Gala 2026
В 2026 году спонсорами мероприятия стали одни из самых богатых людей планеты — глава Amazon Джефф Безос и его жена Лорен Санчес. Это сместило фокус обсуждений. Разговоры о Met Gala затрагивали не столько моду, сколько победу капитализма.
Из-за участия бизнес-элиты многие знаменитости, в том числе Мэрил Стрип и Зендая, отказались приходить. Были и те, кто пришел, чтобы осудить культуру больших денег. Например, актриса Сара Полсон. Она появилась на балу в кастомном платье Matières Fécales, дополнив образ повязкой на глаза в виде однодолларовой купюры.
Образ явно задумывался как сатира на богачей, но интернет рассудил иначе. Актрисе напомнили, что состояние в 12 миллионов долларов делает ее ближе к пресловутому 1%, нежели к простым смертным.
Сара Полсон с повязкой в виде долларовой купюры на Met Gala
Сара не единственная, кого в этом году поняли неправильно. Chanel выпустили на дорожку индийскую модель Бхавиту Мандаву в кутюрных джинсах и шелковом худи, за что получили порцию хейта.
Для девушки этот выход стал первым визитом на Met Gala. В итоге в адрес бренда посыпались обвинения в расизме. Зрители сочли наряд слишком простым для бала. Особенно ярким контраст получился на фоне другой индийской гостьи — Иши Амбани. Одну из самых богатых наследниц мира на дорожке украшала россыпь бриллиантов и изумрудов общим весом около 30 карат.
Обсуждение образов индийских гостей Met Gala в соцсетях. Источник: Телеграм-канал «Безфильтров»
Таков главный закон Met Gala: любой выход проходит через фильтр общественного мнения. Люди проверяют, насколько наряд совпадает с темой бала, имиджем самой звезды и настроениями в обществе.
Вот список самых обсуждаемых гостей Met Gala 2026 по количеству упоминаний:
- Бейонсе — 2 333;
- Кайли Дженнер — 2 322;
- Николь Кидман — 1 743;
- Анна Винтур — 1 649;
- Ирина Шейк — 1 543;
- Мадонна — 1 501.
Николь Кидман и Кайли Дженнер на Met Gala 2026. Источник: Телеграм-канал «Безфильтров»
В числе самых эффектных образов оказались платья сестер Кайли и Кендалл Дженнер. Для своих нарядов они вдохновлялись древнегреческими скульптурами. Кайли сделала отсылку к Венере Милосской, а Кендалл к «Нике Самофракийской», одному из самых известных произведений античного искусства.
«Драпировки, вытянутый силуэт и ощущение «ожившего мрамора» сделали образ Кендалл Дженнер по-настоящему музейным. Получилось очень точное попадание в тему вечера».Ксюша Власова, менеджер по продажам Sidorin Lab и персональный стилист
Самые громкие выходы на Met Gala последних лет
Для знаменитостей Met Gala — способ стать частью культурной повестки. Он помогает подчеркнуть статус и получить охваты в медиа. Вспомним самые эффектные выходы с точки зрения имиджа и репутации звезд.
Рианна, Met Gala 2015
Желтое платье Guo Pei с гигантским шлейфом из меха лисицы оказалось для певицы знаковым. После него Рианну возвели в статус главной королевы Met Gala. И это несмотря на то, что в сети образ восприняли неоднозначно: фото с дорожки растащили на мемы, платье сравнивали с омлетом, пиццей и с огромным одеялом. И все же, наряд стал культовым и навсегда вошел в историю бала.
Рианна в желтом платье Guo Pei на Met Gala 2015. Источник: Vanity Fair
Эффект для репутации. Яркий выход закрепил за Рианной статус редкого, но максимально мощного гостя на любом мероприятии. С тех пор интернет пристально следил за каждым появлением певицы на Met Gala.
Ким Кардашьян, Met Gala 2021 и 2022
Ким Кардашьян долго пыталась попасть на главный ивент мира моды. Сначала она появилась там как «+1 Канье Уэста», а позже уже сольно.
В 2021 году полностью закрытый черный костюм от Balenciaga на Ким вызвал много споров, мемов и догадок. Выход называли и гениальным, и слишком концептуальным.
Ким Кардашьян в черном образе Balenciaga на Met Gala 2021. Источник: Телеграм-канал superficial space cadet
В 2022 году Ким выбрала для бала оригинальное платье Мэрилин Монро, в котором та пела Happy Birthday, Mr. President в 1962 году. Реакция была неоднозначной: одни увидели в этом эффектный оммаж поп-культуре, другие — неуважение к частице истории.
Эффект для репутации. Образ 2021 года приблизил Ким к миру высокой моды, а вот платье Мэрилин Монро оказало двойственный эффект. С одной стороны, благодаря ему звезда опять оказалась в центре внимания, с другой — девушку активно критиковали за вольное обращение с музейным экспонатом.
Леди Гага, Met Gala 2019
Леди Гага устроила на красной дорожке настоящий театр — певица переоделась четыре раза. За счет перформанса и смены образов ее выход стал событием сам по себе. Публика отреагировала восторженно, поскольку это были не просто наряды, а полноценное шоу.
Леди Гага в ярко-розовом платье на Met Gala 2019. Источник: Tatler
Эффект для репутации. На Met Gala Леди Гага подтвердила статус артистки, которая превыше всего ставит сценическое искусство. Это была не столько дань моде, сколько возможность лишний раз показать свой художественный стиль.
Бейонсе, Met Gala 2015
Это сейчас голым платьем никого не удивишь, а тогда прозрачный наряд от Givenchy стал одним из самых обсуждаемых выходов вечера. Образ Бейонсе активно разбирали в медиа, даром что на дорожку она вышла одной из последних. Хотя платье никак не раскрывало тему вечера (китайская эстетика), оно заслужило место в топе лучших нарядов года.
Бейонсе в прозрачном платье Givenchy на Met Gala 2015. Источник: Vanity Fair
Эффект для репутации. Образ Бейонсе на Met Gala 2015 подтвердил ее статус мировой звезды. Это тот случай, когда не нужно соблюдать дресс-код, чтобы о тебе говорили абсолютно все.
Зендея, Met Gala 2019–2024
В отличие от Бейонсе, Зендея на Met Gala, наоборот, всегда строго следует теме. Китч и гротеск в 2019 году она раскрыла через платье Золушки. Наряд от Tommy Hilfiger в буквальном смысле светился, когда актриса вышла на дорожку. В 2024 году тема бала звучала как «Сад времени», поэтому девушка появилась в сложном образе от Maison Margiela, вдохновленном оперением павлина.
Зендея в образах Золушки и Maison Margiela на Met Gala. Источник: Телеграм-канал superficial space cadet
Эффект для репутации. Любое появление Зендеи на публике — это точная работа со стилем. Met Gala в этом смысле не является исключением. Удачные образы на балу несколько лет подряд помогли актрисе получить звание современной модной иконы.
Доджа Кэт, Met Gala 2024
Мокрый, почти сюрреалистический наряд Vetements на Додже Кэт стал вирусным моментом вечера. Люди задавались вопросом, что это — ставка на минимализм или сознательная игра с публикой? Были и те, кто критиковал выход за чрезмерную простоту и несоответствие уровню мероприятия.
Доджа Кэт в мокром образе Vetements на Met Gala 2024. Источник: People.com
Эффект для репутации. Провокация и смелые выходки — часть имиджа певицы. За это ее уже пытались отменить. Образы на Met Gala продолжают этот подход. Наряды Доджи вызывают противоречивые чувства и часто попадают в список худших, но интерес к ней самой только растет.
Джаред Лето, Met Gala 2019
Выход с «головой» в руках стал перформансом, который обсуждали даже те, кто далек от моды. Образ был шокирующим, но именно это сделало его вирусным. В 2023 году Джаред повысил ставки, появившись в костюме огромной кошки Шупетт — любимицы Карла Лагерфельда (бал был посвящением дизайнеру).
Джаред Лето с копией своей головы на Met Gala 2019. Источник: Телеграм-канал superficial space cadet
Эффект для репутации. За Лето закрепился имидж человека, который использует Met Gala как площадку для своего креатива. В 2023 году актер признался, что не может придумать ничего лучше костюма кошки, поэтому уже третий год подряд пропускает мероприятие.
Как Бал Института костюма влияет на репутацию
Лучше всего мероприятие работает для тех, кто уже умеет управлять образом как медийным активом. У Рианны после 2015 года почти все выходы попадали в категорию «редко, но метко». Зендея тоже стала одной из тех, чье появление ждут особенно сильно. Для артистов с яркой эстетикой — Леди Гага, Доджа Кэт, Бейонсе — это была возможность заработать очки и раскрыть свою идентичность.
Риск возникает, если наряд считывается как оторванный от темы, слишком коммерческий или неуважительный. Сару Джессику Паркер в свое время критиковали за культурные стереотипы и выходы «мимо темы». В 2026 году добавился еще один слой критики: теперь сам визит на бал могут расценивать как поддержку бизнес-элиты.
Зачем знаменитостям участие в Met Gala
Сегодня Бал Института костюма – одна из мощнейших PR-площадок в мире. Образ звезды здесь работает как полноценная репутационная стратегия. Один удачный выход может стать главным инфоповодом недели, усилить личный бренд персоны и даже изменить отношение аудитории к ней.
«На Met Gala нужно выделяться. В эпоху соцсетей «просто красивое платье» не работает. Люди запоминают идеи, провокации и эмоции, которые вызывают образы. Чем больше наряд обсуждают, тем сильнее медийный эффект. По сути, звезды соревнуются не за звание «самого стильного», а за статус главного события вечера».
Ксюша Власова, менеджер по продажам Sidorin Lab и персональный стилист
Важен даже не сам образ, а то, как его видит интернет. Если перестараться с креативом, можно показаться неуместным или смешным. Та же Рианна признавалась, что сделала 3 круга вокруг музея, прежде чем выйти на дорожку в желтом платье, поскольку боялась выглядеть глупо.
В этом, кажется, главный феномен Met Gala. Бал — это уже не мода, а рискованная борьба за репутацию и место в интернет-культуре.
*Данные собирались в русскоязычном инфополе
