В январе этого года интернет вспоминал, чем жил 10 лет назад — первым массовым трендом в соцсетях в этом году стал «2026 — новый 2016».
Мы не смогли пройти мимо и вспомнили собственный 2016 год. А специалисты исследовательского центра Sidorin Lab нашли в шкафу узкие джинсы и конверсы, включили Twenty One Pilots и выяснили, откуда пошел тренд на 2016 год и как он раскручивался в Рунете.
«2026 — новый 2016»: что публикуют участники тренда
Все начиналось как шутка — TikTok-юзеры вспоминали интернет времен 2010-х и публиковали «классические» мемы. Однако идея быстро захватила соцсети. У тех, кто тогда только начинал взрослую жизнь, проснулись воспоминания о беззаботном времени. В нем гаджеты и соцсети уже стали частью обычной жизни, но еще не захватили ее целиком. В интернете было меньше брендов, в ленте не было вертикальных видео, а искусственный интеллект существовал только в кино.
Теперь пользователи ностальгируют по всему, что окружало их в 2016 году — от Tumblr-эстетики до мемов и вирусных видео 10-летней давности. Кто-то даже снова включил свой старый iPhone 4, на который были сделаны те самые зернистые снимки.
В ленту вернулись:
- коллажи из архивных фото и кадры с жесткой цветокоррекцией. Да-да, тот самый легендарный Instagram*-фильтр «Рио-де-Жанейро» и фильтры из приложения VSCO;
- селфи с масками животных из Snapchat. Особенно фильтр с собачьей мордочкой, который в 2016-м казался вершиной AR-технологий;
- воспоминания о лете с Pokemon Go. Тогда люди по всему миру вышли на улицы в поисках покемонов;
- треки из чартов 2016 года. Love Yourself Джастина Бибера, Work Рианны и Дрейка, Faded Алана Уокера и Cheap Thrills Сии.
Ностальгия по старым временам и себе 10-летней давности
Откуда тренд на 2016 год
Мода на прошлое — далеко не новое явление. Весь 2025 год прошел под знаком других эпох: в дизайне мы возвращались к эстетике нулевых и десятых, в кино смотрели ремейк «Чумовой пятницы», а в наушниках слушали Кадышеву и Буланову. Чем сложнее становится реальность, тем больше людям хочется окунуться в спокойное прошлое. Туда, где нет тревоги от новостей, бешеного ритма и напряжения.
Ностальгию по 2016 году усиливает поп-культурный контекст того времени. Год запомнился громкими релизами: альбомом Lemonade от Бейонсе, первым сезоном «Очень странных дел» на Netflix, а еще долгожданным «Оскаром» для Леонардо Ди Каприо. Российская аудитория вспоминает клип «Ленинграда» «Экспонат» и танцы под «Патимейкера».
«Обратите внимание, что чаще всего в этот тренд вовлекаются миллениалы, которым в 2016 году было 25–30 лет. Зумеры тренд молчаливо обходят стороной — вероятно, им пока не очень хочется вспоминать школьные годы.
Ностальгический тренд на 2016 год позволяет взрослым людям, нагруженным ответственностью, детьми и ипотеками, вернуться в (как нам кажется) беззаботное время. Тогда трава была зеленее, солнце ярче, мироустройство проще, а мы моложе и стройнее. И всё у нас было впереди».
Юля Болдырева, старший менеджер по цифровым коммуникациям SL
Охват 98 миллионов пользователей: как тренд разошелся в Рунете
Чтобы оценить масштаб явления в русскоязычном сегменте, мы проанализировали упоминания тренда с помощью системы мониторинга соцмедиа. Аналитики собирали сообщения с 1 по 20 января по ключевым фразам «мой 2016», «я в 2016», «2026 новый 2016» и другим похожим словосочетаниям.
Результаты впечатляют: за три недели русскоязычные пользователи создали почти 60 тысяч публикаций в рамках тренда. Вовлеченность составила 10,8 миллионов взаимодействий — лайков, репостов, комментариев. Охват достиг 98 миллионов пользователей, а общее число просмотров превысило 63 миллиона.
Тренд начал набирать обороты 17 января, а пик активности пришелся на 18 января
Большая часть публикаций появилась в Instagram* — на эту площадку пришелся 61% сообщений. В тройку лидеров вошли Telegram и ВКонтакте с 14% и 8% соответственно. Интересно, что основными авторами стали женщины — они создали 88% публикаций против 12% мужских (данные доступны для 40% авторов).
Площадки, на которых тренд гремел в Рунете
Самый большой охват получили посты российских селебрити и популярных блогеров: Оксаны Самойловой, TikTok-хауса «ДримТим», Валерии Bearwolf, Виктории Бони, Настасьи Самбурской, Ксении Собчак.
Лидерами по вовлеченности стали публикации Оксаны Самойловой и Димы Билана — их посты собрали рекордное количество лайков, репостов и комментариев
Подавляющее большинство сообщений несло позитивно-нейтральный характер — 98%. Лишь 2% публикаций включали негативный контекст, связанный с личными переживаниями: потерей близких, депрессией, проблемами в отношениях, финансовыми трудностями или сложным периодом взросления.
О чем именно ностальгируют пользователи? Анализ показал несколько ключевых тем:
- 17% публикаций — отношения и семья: люди вспоминают свадьбы, рождение детей, начало серьезных отношений;
- еще 17% — карьера и творчество: профессиональный рост, начало новой работы, творческие достижения;
- 9% сообщений — путешествия;
- 8% — получение образования.
Отдельного внимания заслуживают более 3 тысяч публикаций, в которых авторы благодарят себя прошлых. Многие выражают признательность той версии себя из 2016 года, отмечая личностный рост и ценность прожитых моментов: «Спасибо тебе, моя версия 2016», «Я очень благодарна той версии себя».
Вы тоже можете узнать, что говорят о вашем бренде, а также кто и на каких площадках обсуждает ваш продукт. Чтобы развернуть свой проект, закажите консультацию у наших экспертов.
Безумный год: каким был Sidorin Lab в 2016 году
Волна ностальгии затронула не только обычных пользователей и селебрити — мы в Sidorin Lab тоже не удержались от воспоминаний. И не зря: 2016 год был знаковым для нашего агентства.
Команда Sidorin Lab в 2016
В 2016 мы переехали в офис на Тверскую, а в команду пришли люди, которые позже стали руководящим звеном:
- Настя Плющева (директор по маркетингу и продажам),
- Никита Веселов (операционный директор),
- Оля Шляхова (директор по внешним коммуникациям).
В том же году Никита Прохоров и Дима Сидорин выпустили нашу первую книгу о репутации: «Управление репутацией в интернете».
«В жизни каждого человека есть времена, которые ты вспоминаешь с особым настроением. Рождение детей, свадьба, знакомство с любимым человеком. Вот 2016 год был таким переломным в моей жизни — я пришла в Sidorin Lab.
Год был абсолютно безумным. У нас была вера в то, что обязательно получится команда мечты, дело мечты. Мы шаг за шагом развивали бизнес, строили дружеские отношения, дружили семьями и вообще, как мне кажется, не расставались».
Настя Плющева, директор по маркетингу и продажам
Ностальгия спасает от плохих новостей и неопределенности: 2016-й помнят как год начинаний, веры в будущее и искренних отношений — будь то в личной жизни или в профессиональной сфере. Неудивительно, что спустя десять лет люди с теплотой вспоминают то время и благодарят себя прошлых за сделанные тогда шаги.
* Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
