В конце января в Санкт-Петербурге состоялся финал Международной премии коммуникационных практик «РУПОР». Наш проект — серия камерных мероприятий Digital Coffee Rave — получил высокую оценку экспертного совета и занял призовое место в номинации «Событийные коммуникации: деловые и корпоративные мероприятия».
Рассказываем, как мы рискнули отказаться от классических конференций в пользу утренних встреч с кофе и диджеем и почему это сработало.
Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга SL на премии «РУПОР»
Что такое Digital Coffee Rave
Еще в 2024 году мы заметили, что рынок начал уставать от классических конференций с лекциями и посетители всё больше времени хотят уделять нетворкингу. Маркетологам, особенно в регионах, не хватало живого, честного диалога с коллегами. Так родилась идея утреннего рейва: кофе, диджейские сеты, предварительный отбор участников (только диджитал-специалисты) и отсутствие рекламных докладов.
Мы провели тур по трем городам, в каждом из которых нас поддержали сильные локальные игроки. Именно коллаборация с местными лидерами сделала эти ивенты такими атмосферными.
Нижний Новгород
Первый рейв прошел при поддержке наших друзей — конференции Digital-Оттепель. Мы собрали комьюнити, обсудили боли локального рынка и доказали, что продуктивный нетворкинг возможен даже в формате утренней встречи. Темой дискуссии стали вопросы: кто управляет мнением и репутацией и что действительно работает в диджитале.
«Формат был для нас новый — утренний кофе, диджей и панельная дискуссия. Вместе с Русланом Костригиным, CMO Sweet Life Food Service, Константином Верховинским, гендиром R-TOP, организатором конференции Digital-Оттепель, и Ирой Беляевой, руководителем центра развития бренда работодателя обсудили маркетинг в 2025 году. Коллегам огромное спасибо за невероятный профессионализм».
Дарья Свистунова, генеральный директор SL, ведущая мероприятия в Нижнем Новгороде
Первый Digital Coffee Rave прошел в Нижнем Новгороде
Красноярск
В Сибири нашим партнером стала компания «СТАРТА», обладающая глубокой экспертизой в веб-разработке. Вместе нам удалось объединить маркетологов Красноярска, создав площадку для обмена опытом между федеральными экспертами и локальным бизнесом.
«Ивент вроде камерный, но зал был полон — почти 60 участников: маркетологи, айтишники, диджитальщики, пиарщики, даже представители государственных ведомств».
Никита Прохоров, исполнительный директор SL, ведущий Digital Coffee Rave в Красноярске
Digital Coffee Rave в Красноярске собрал невероятно вовлеченную аудиторию
Екатеринбург
Еще одной точкой мероприятия стал Урал — рейв провели совместно с рекламной экосистемой Vitamin.tools. Екатеринбург встретил нас высокой концентрацией профессионалов и жаркими дискуссиями о трендах рынка.
«Digital Coffee Rave в Екатеринбурге стал для меня маленькой терапией для мозга маркетолога: утро, кофе, диджей и голодная до смыслов аудитория. Главный инсайт встречи — эпоха охватов уходит, уступая место сообществам, где люди идут за людьми, а не за логотипами. Маркетинг будущего строится не на изолированных инструментах или топорном ИИ, а на объединении контента, данных и живой эмоции, ведь можно быть супертехнологичным, но без доверия и личности в кадре тебя просто не запомнят».
Никита Прохоров, исполнительный директор SL, ведущий Digital Coffee Rave в Екатеринбурге
Digital Coffee Rave в Екатеринбурге
Почему нас отметила премия «РУПОР»
Международная премия «РУПОР» входит в экосистему «Россия вдохновляет на путешествия» и оценивает лучшие практики в области продвижения территорий и событий. Жюри конкурса, в которое вошли топ-менеджеры ведущих коммуникационных агентств страны, отметило Digital Coffee Rave за эффективное развитие делового туризма.
Мы не просто привезли экспертов Sidorin Lab в регионы — мы создали условия для формирования устойчивых профессиональных сообществ на местах.
Формат доказал, что для мощного эффекта не нужны тысячные залы — достаточно собрать правильных людей в правильном месте.
Наши результаты:
- 3 города-миллионника приняли участие в серии ивентов;
- 385 заявок мы получили на участие;
- 156 профессионалов прошли модерацию и стали участниками закрытого комьюнити;
- 3 локальных партнера и 3 спонсора поддержали инициативу на местах.
Подводя итоги серии, мы сделали вывод, что формат утреннего рейва — это работающий инструмент бизнес-коммуникации, который решает реальные задачи рынка и помогает развивать деловую среду в регионах.
Слово победителям
Лидером проекта выступила Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга Sidorin Lab. Именно она разрабатывала концепцию диджитал-рейва и лично представляла кейс на защите в Санкт-Петербурге.
«Коммуникационная стратегия проекта Digital Coffee Rave была построена на принципах честности, эксклюзивности и высокой ценности нетворкинга. Нашей целью было объединение людей с разным опытом для создания синергии и формирования устойчивого профессионального сообщества, где каждый чувствует себя на своем месте».
Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга Sidorin Lab
Мы продолжаем развивать ивент-направление и готовим новые форматы. Чтобы не пропустить следующее мероприятие, следите за анонсами Sidorin Lab на сайте и в нашем телеграм-канале.
