Больше половины россиян уже ориентируются на ответы нейросетей при поиске в интернете. Что такое GEO-оптимизация и как бизнесу адаптироваться к этому тренду — разбираемся в статье.
Как меняется поисковая выдача
Раньше продвижение в поисковиках выглядело просто. Нужно было занять высокие позиции в выдаче по ключевым запросам, привести трафик на сайт и уже там работать с аудиторией.
Теперь все иначе: первый экран во многих тематиках забирают не классические ссылки, а ИИ‑обзоры. Их Яндекс и Google формируют через встроенные нейроинструменты.
- «Алиса» в «Яндексе» с мая 2025 года отвечает на запросы подробными инструкциями. Иногда текст дополняют картинки и видео.
Помимо краткого ответа «Алиса» приводит список источников
- Google тоже генерирует ИИ-сводки по запросам, особенно в темах здоровья, финансов и технологий.
В октябре 2025 года Google запустил отдельный ИИ-режим. Он использует больше источников для поиска данных и дает развернутые комментарии
- Сервисы Perplexity, Deepseek и ChatGPT в своих ответах часто ссылаются на внешние сайты. Таким образом, нейросети фактически становятся новыми точками входа для трафика.
Человек может перейти на сайт и забронировать тур прямо из чата с нейросетью
По оценкам аналитиков FAVES Communications, рекомендациям искусственного интеллекта доверяют 42% россиян. Из них 34% после прочтения сводок не переходят к сайтам. Для таких людей ИИ-режим становится единственным источником информации. Они читают краткую выжимку и закрывают страницу.
Зачем бизнесу работать с нейровыдачей
С функцией нейроответов речь идет не просто о потере трафика, а о снижении интереса к сайтам. Если раньше человек переходил по ссылке и мог увидеть продукт, то теперь он получает информацию прямо в поиске. На этом его путь как клиента может закончиться. Участие нейросетей в работе поисковиков меняет весь подход к продвижению.
-
традиционные метрики, например «позиции в топ-10», отходят на второй план. Теперь учитываются упоминания в ИИ-ответах.
-
коммерческие тексты или короткие новости могут просто не попасть в AI-выдачу. Нейросеть предпочитает подробные материалы с четкой логикой и экспертным уклоном.
-
ИИ берет информацию не только с официального сайта, но и из СМИ, отраслевых и экспертных блогов. Чтобы увеличить шансы на цитирование, нужно работать с несколькими площадками.
В сводке о Sidorin Lab фигурирует не только сайт, но и ссылки на рейтинги, а также статьи в медиа
- Репутация компании и ее экспертный вес становятся фактором ранжирования. Если раньше PR-активность работала в основном на узнаваемость, то теперь она тоже определяет, попадет ли бренд в нейроответ.
Таким образом, работа с нейроподсказками — важный канал связи с аудиторией. Если ИИ игнорирует бренд, он может стать невидимым для потенциальных клиентов.
Кроме того, когда за сводку о компании отвечает алгоритм, появляется угроза репутации. Нейросеть может собирать данные из неактуальных или недостоверных источников. Поэтому всегда есть риск, что в поиске всплывут плохие новости или критика в соцсетях.
Что такое GEO и как это работает
Улучшить видимость бренда в рекомендациях от нейросетей позволяет GEO (Generative Engine Optimization). Это набор приемов, который отвечает за цитируемость ресурса в ИИ-сводках. Проще говоря, обеспечивает сайту попадание в AI-ответы.
Если SEO — это гонка за место в рейтинге ссылок, то GEO — это настройка сайта под AI-алгоритмы. Поисковый ИИ действует не как справочник, выдающий готовые страницы. Он разбивает сложный пользовательский запрос на темы, сканирует сотни материалов, сравнивает факты и оценивает авторитетность источников. Цель нейросети — сгенерировать полезный ответ. Задача GEO — убедить нейросеть в том, что контент отвечает на вопрос пользователя.
В отличие от SEO у GEO другая единица оптимизации. ИИ-поиск собирает не страницы, а конкретные факты, сравнения, пошаговые инструкции, разбросанные по разным материалам в сети. Выигрывает не тот, у кого больше статей, а тот, у кого внутри материала есть четкие таблицы сравнений, исчерпывающие FAQ, схемы процессов и экспертные выводы. Все это легко извлечь и показать в поиске.
Что помогает контенту попасть в GEO
Алгоритмы нейросетей пока до конца не раскрыты. Но если проанализировать выдачу в поисковиках, можно выделить несколько критериев. Они определяют, сможет ли контент попасть в ИИ-сводку.
Глубина и структура
ИИ «отсеивает» поверхностные материалы в пользу тех, которые лучше раскрывают тему. Что это значит на практике?
Объем имеет значение. Тексты менее 1000 слов редко становятся пищей для нейронок. Оптимальный диапазон — от 2000 до 6000 слов. Он позволяет рассмотреть вопрос с разных сторон, привести примеры и аргументы.
Структура превыше всего. Каркас материала должен быть удобным для ИИ. Например, введение, определение проблемы, анализ причин, варианты решений, выводы. Система подзаголовков (H2, H3, H4) и визуальных элементов (списки, таблицы, схемы) помогает нейросети легко «прочитать» и переработать информацию.
Одни форматы контента работают лучше других. ИИ ищет не отдельные факты, а завершенные логические блоки с четкой структурой: «Вызов → Решение → Результат». Таким образом, для GEO-продвижения лучше подходят гайды, исследования, обзоры. В них есть самодостаточная информация, которую алгоритм может легко извлечь, переработать и встроить в свой развернутый ответ.
Чем меньше «воды» в тексте, тем он привлекательнее для AI-поиска
Экспертность и авторитетность
Нейросети не работают с информацией вслепую. Они выясняют, можно ли доверять источнику. Ваш ресурс должен восприниматься как авторитетное мнение в отрасли.
Доказанная репутация. ИИ учитывает историю домена, упоминания в авторитетных СМИ и отраслевых изданиях, наличие наград и участие в профессиональных рейтингах. Чем шире «цифровой след» компании как эксперта, тем лучше.
Вес автора. Материалы от реальных людей с указанием должности и достижений ценятся выше. Анонимные публикации или общие тексты с сайта будут в конце списка.
Ссылочное окружение. Роль играют не только внутренние, но и внешние ссылки. Если среди них есть официальные исследования, статистика «Росстата», а также отраслевые ресурсы, доверие к материалу в глазах алгоритма будет расти.
Релевантность и практическая ценность
ИИ стремится дать пользователю не просто информацию, а готовое решение. Поэтому контент должен быть максимально прикладным.
Ответ на реальный запрос. Хорошо, если текст кроме основного вопроса отвечает и на смежные. Например, в статье про выбор ноутбука можно не только сравнивать характеристики, но и давать советы, как проверить технику в магазине или провести апгрейд.
Конкретика вместо общих фраз. Нейросети отдают приоритет материалам с цифрами, примерами из практики, пошаговыми алгоритмами, шаблонами и чек-листами.
Если автор не просто пишет текст, а ссылается на исследование, у статьи больше шансов попасть в AI-выдачу
Актуальность. Информация должна быть свежей. Данные двух-трехлетней давности могут восприниматься как устаревшие. Это особенно касается быстро меняющихся сфер — цифровых технологий или маркетинга.
Локальный контекст. Для некоторых запросов важна специфика региона. Контент, учитывающий местное законодательство, особенности рынка или менталитета, получает преимущество.
Техническая основа
Даже самая глубокая и экспертная статья не станет источником для ИИ, если тот не сможет ее найти, «понять» и корректно обработать. Техническая оптимизация для GEO — обязательный пункт. Она включает несколько параметров.
Доступ для сканирования. Корректно настроенные файлы robots.txt и sitemap.xml — это «дорожная карта» для генеративного поиска. Ошибки могут заблокировать машинам доступ к важным разделам ресурса.
Семантический каркас URL. Человекопонятные и логичные адреса страниц, например /gajd-po-vyboru-noutbuka/, не только удобны для пользователя, но и помогают ИИ понять тему контента. Технические ссылки типа /page?id=123 усложняют генеративный поиск.
Скорость и корректное отображение. Медленная загрузка или ошибки верстки на мобильных устройствах могут помешать роботу полноценно обработать страницу. Быстродействие ресурса остается важным индикатором качества.
Чистота кода и отсутствие ошибок. Битые ссылки (4xx) и серверные ошибки (5xx) создают «мертвые зоны» в навигации. Это нарушает восприятие сайта как надежного источника.
Чек-лист «Как начать работу с GEO»
Чтобы переход к новой поисковой реальности прошел легче, можно опираться на наш план.
Шаг 1. Проведите быстрый аудит контента
Не нужно анализировать тысячи страниц. Возьмите 5–10 ваших лучших материалов. Это могут быть самые глубокие и посещаемые страницы, например исследования, большие гайды или кейсы.
Шаг 2. Оцените материалы
Используйте три критерия: глубину, структуру, экспертность. Определите слабые места, чтобы решить, что делать с материалом — дополнить или переработать полностью. Например, в блоге Sidorin Lab есть статья «Digital-продвижение: что это такое и как работает в 2025 году». В 2026 году ее достаточно дополнить главой про GEO и обновить данные, сохранив ядро.
Шаг 3. Спланируйте контент под GEO-запросы
Речь не только о ключевых словах. Ориентируйтесь на те вопросы, на которые нейросеть захочет дать развернутый ответ. Для этого можно сгруппировать запросы по темам. Например: «как выбрать...», «сравнение...», «инструкция по...», «что делать, если...».
Шаг 4. Создайте контент-план
Для каждой темы стоит предусмотреть один крупный формат (гайд, исследование) вместо коротких заметок. Приоритет — запросам с высоким спросом, но низким уровнем конкуренции в GEO.
Шаг 5. Начинайте усиливать свой экспертный вес
Если у вас есть блог, введите рубрику «Мнение эксперта» или «Разбор кейса» с детальным анализом и выводами. Указывайте авторство лонгридов на сайте. Создайте для внутренних специалистов или приглашенных авторов короткие профили с перечислением опыта и компетенций.
Шаг 6. Запустите программу публикаций в СМИ
Подготовьте 2–3 экспертных комментария по актуальным новостям вашей отрасли и разошлите их в профильные издания. Даже одно упоминание в авторитетном медиа — сигнал для нейросети.
Усилить видимость бренда в сети поможет Digital PR от Sidorin Lab. Наша команда проанализирует инфополе и составит эффективный медиаплан для размещений в СМИ.
Шаг 7. Настройте систему мониторинга
Отслеживайте не позиции, а упоминания. Например, через «Brand Analytics» и Медиалогию. Чтобы видеть, где и как ваш бренд или сотрудники цитируются в сети.
Шаг 8. Контролируйте GEO-присутствие
Регулярно (раз в 1–2 недели) вручную проверяйте в Яндексе и Google, появляется ли ваш контент в ИИ-ответах по целевым запросам.
Подводим итоги
GEO не отменяет классическое SEO, контекстную рекламу или SMM, а добавляет «новый слой» в диджитал-продвижение.
Чтобы построить успешную стратегию, нужно работать в трех направлениях. Для начала провести техническую оптимизацию с помощью SEO. Затем улучшить видимость через GEO-оптимизацию. А дальше работать с репутацией компании, чтобы повысить авторитетность источника.
