В «Газпром переработке» работает около 17 тысяч человек. Компания занимается подготовкой и переработкой газа, газового конденсата и нефти в восьми городах.
О газовой отрасли ходит много стереотипов — её принято считать сложной и консервативной. Это мешает привлекать в штат молодых специалистов: обычная имиджевая реклама не может объяснить, чем на самом деле живут сотрудники и почему они выбрали рабочие профессии.
Чтобы это изменить, в компании решили рассказывать о профессиях через документальное кино. Героями фильмов стали обычные сотрудники, а съемки проходят на закрытых производственных объектах.
Как появился проект
С 2020 года «Газпром переработка» поддерживает Международный кинофестиваль «Влюбленные в искусство». Сначала компания вручила одному из лауреатов специальный приз в виде гранта на съемки документального фильма, а позже у фестиваля появилась отдельная номинация «Человек профессии». Её победители получают гранты и снимают короткометражные фильмы на объектах компании. Каждый год в корпоративной фильмотеке появляется новая картина.
«Мы создали проект о людях, чья работа требует предельной самостоятельности и высокой ответственности. Здесь необходим особый уровень вовлеченности и глубокое понимание своего дела. Вот об этом мы пытаемся рассказать».
Юлия Митрофанова, руководитель службы по связям с общественностью и СМИ компании «Газпром переработка»
На съёмки приглашают молодых режиссеров, которые раньше не были связаны с газовой отраслью. Они приезжают на производство впервые и показывают его таким, каким видят сами. Фильмы рассказывают, прежде всего, о сотрудниках, их профессиях и отношении к работе.
Кадр из первого фильма проекта — «Заводчанка».
Камера фокусируется не на масштабах производства, а на эстетике труда. Газоперерабатывающий холдинг — всего лишь декорация. Главный герой — работник, чей труд имеет кинематографическую ценность.
За несколько лет проекта в цикл вошли фильмы «Заводчанка», «Неслучайные люди», «Человек севера», «Команда» и «Опора». Еще один фильм — «Железные люди» — сейчас находится в производстве.
«Это сейчас о человеке труда говорят много, а пять лет назад, когда создавался проект, все было иначе. Престиж рабочих профессий ощущался только на местах — например, в Астрахани или Сургуте. А нам хотелось затронуть крупные города, где учится много студентов. Хотелось по-другому рассказать о людях в газовой отрасли».
Юлия Митрофанова, руководитель службы по связям с общественностью и СМИ компании «Газпром переработка»
Как проходит выбор героев
Первой героиней цикла стала Гузель Дробитько — победитель конкурса профессионального мастерства «Фестиваль труда». После выхода фильма сотрудники начали сами называть коллег, о которых стоило бы снять следующую картину.
Кадр из пятого фильма проекта — «Опора».
Со временем появился ежегодный конкурс по отбору героев. При выборе учитываются профессиональные достижения, участие в волонтерских и экологических проектах, рационализаторство, наставничество, принадлежность к трудовой династии и активная жизненная позиция.
«Как нам потом рассказали профессионалы, снимать о человеке, который просто рассказывает о себе, — самое сложное. Здесь нет экшена, поскольку это документалистика. В кадре всего один герой, и тебе через человека нужно показать историю. Это, оказывается, очень сложно. Со временем мы стали ответственнее подходить к выбору героев: искать людей с интересной трудовой и личной историей».
Юлия Митрофанова, руководитель службы по связям с общественностью и СМИ компании «Газпром переработка»
Как идет продвижение готовых фильмов
Для картин проводят отдельные показы. На них приглашают режиссеров, героев фильмов, представителей киноиндустрии, экспертов и руководителей предприятий. После просмотра проходят дискуссии, поэтому зрители могут лично познакомиться с людьми, которых только что видели на экране.
Кадр из третьего фильма проекта — «Человек севера». Для него была отдельно написана музыкальная тема.
Показы уже прошли на 32 площадках. Среди них профильные вузы, школы, арт-кластеры и дома культуры. К проекту присоединились семь внешних партнеров, а офлайн-показы посетили около 7500 человек.
Результаты проекта
К моменту подачи кейса было создано пять документальных фильмов. Материалы о проекте во внутренних и внешних каналах набрали более 350 тысяч просмотров. Средняя глубина просмотра составила 65%. Документальные фильмы смотрят дольше обычного корпоративного видеоконтента.
Фильмы используют и внутри «Газпром переработки». Весь цикл включили в программы адаптации молодых специалистов. По данным внутреннего опроса, индекс лояльности сотрудников вырос на 25%.
Сейчас проект продолжается. Компания планирует пополнять фильмотеку, показывать картины на кинофестивалях и дальше поддерживать молодых режиссеров. В 2025 году выбрали новую съемочную команду. На 2027 год запланирован следующий документальный фильм. В нем хотят объединить истории первопроходцев отрасли и молодых специалистов.
«Мне кажется, у нас получился классный проект, и мы не собираемся его бросать. В следующем году юбилей компании — 20 лет, и мы хотим снять фильм уже о ветеранах».
Юлия Митрофанова, руководитель службы по связям с общественностью и СМИ компании «Газпром переработка»
