Этот кейс участвовал в премии по защите репутации брендов STORM 2025 от SL
«Изборник» — это интернет-издание о русском языке, лингвистике и коммуникации. Оно начиналось как волонтерский проект небольшой команды студентов и молодых специалистов и постепенно превратилось в полноценное медиа. Авторы стремятся говорить о языке с акцентом на практику, показывая, что лингвистика касается не только правил и терминов, но и реальных жизненных ситуаций — от повседневного общения до деловой коммуникации.
«Мы хотим, чтобы люди видели: язык постоянно меняется, поскольку меняется мир вокруг нас. Наше издание помогает заметить эти изменения и разобраться в них. Для нас принципиально, чтобы тексты о языке читали не только филологи, но и люди самых разных профессий. Репутация строится там, где ты умеешь говорить о сложных вещах просто и честно», — отмечает главный редактор проекта Полина Меньшова.
Репутационный вызов
После первых успехов команда поставила задачу закрепить за собой репутацию серьезного игрока в профессиональном сообществе. В научной сфере доверие экспертов особенно важно: проекту было необходимо показать, что за популярными материалами стоит серьезная экспертиза.
Эта цель определила направление работы: публикации все чаще становились не просто развлекательными, а исследовательскими и имеющими научную новизну. Среди популярных материалов — тексты о современном сленге, об особенностях коммуникации в интернете и даже о том, почему слово «мать» иногда воспринимается как грубое.
Инструменты продвижения
Для привлечения внимания команда сделала ставку на содержательный контент, а не на масштабные SEO- или рекламные кампании. Благодаря этому проект нашел свою нишу, отвечая на вопросы, о которых мало кто писал. Органичное продвижение дополняли партнерские проекты и офлайн-события: лекции, мастер-классы, участие в образовательных инициативах.
Яркий пример — сотрудничество с Учебным театром Московского международного университета. «Изборник» проверил текст спектакля «Вакханки» на соответствие литературному оригиналу методами компьютерной лингвистики, подготовил исследование и оформил его как спецпроект. Эта работа получила широкий отклик в театральных сообществах и среди зрителей, а также укрепила репутацию проекта в глазах экспертов.
«Вакхический словарь» — вкладыш для программы спектакля, помогающий зрителям ориентироваться в античных терминах
Результаты
Сегодня «Изборник» знают и специалисты, и обычные читатели. Ежемесячная аудитория на сайте достигает 6 тыс. человек, а соцсети объединяют свыше 2 тыс. подписчиков с уровнем вовлеченности 5–11%. Органический рост аудитории подтверждает доверие читателей: например, рекомендация журналиста Марины Королёвой принесла проекту более 200 новых подписчиков за один день.
Материалы «Изборника» цитируют филологи и журналисты, а сам проект привлекает внимание образовательных и культурных организаций. Участие в премии STORM 2025 стало для команды важным шагом: оно помогло представить издание экспертному сообществу и подтвердить, что независимое медиа может быть полноценным игроком на рынке.
