Цыпадрипа, Дрысясися и Лана Дубайская. Нет, это не персонажи детской книжки, а новое guilty pleasure Рунета. Насколько повальным вышло увлечение — выяснили с отделом аналитики.
Что такое ИИ-сериалы
Это многосерийные мультфильмы, которые созданы с помощью ИИ. Вы наверняка видели их в ленте. Сгенерированные люди, вещи и продукты влюбляются, путешествуют и плетут интриги на протяжении десятков серий.
Сюжеты могут быть незамысловатыми вроде фруктовых семейных драм (Хурма хочет ребенка, но муж-Груш ей изменяет), а могут и вполне злободневными. Например, «Запретная школа» посвящена соцсетям. По сюжету новичка Макса травит школьная элита — Инста, Телеграм и Ватсап, пока за всеми следит завуч-Роскомнадзор. Этот проект стал настолько известным, что о нем выходят сюжеты в СМИ, а отдельные серии разбирают студенты на парах в ВШЭ.
Насколько это популярно
Похоже, ИИ-сериалы смотрят даже те, кто утверждает обратное. Наши ребята из отдела аналитики отследили обсуждения темы с 1 января по 31 марта 2026 года. Всего нашлось более 200 000 сообщений с просмотрами около 975 млн.
Самым популярным сериалом стал «Дрысясися». Его охват — 37,7 млн человек. На втором месте «Овощной нуар» с 23,2 млн и «Лана Дубайская», у которой 11,4 млн. Причем смотрят эти мультики не дети, а вполне взрослые люди и даже SMM-щики брендов. Под роликами есть комментарии в духе «ИИ-сериалы — это гениально!».
Выбрать свой тип ИИ-жвачки легко. Такого контента очень много. Инструмент дешевый, а стать AI-креатором может любой желающий. Кроме того, ИИ-сериалы очень просты в разработке. Одна из создательниц признается, что генерация одной серии занимает не больше двух часов.
Почему мы подсаживаемся на такой контент
Причин несколько, и все разные. Как говорится, choose your fighter.
Накатывает усталость. Думскроллинг, сложная повестка и тревога отнимают силы, а в состоянии истощения лучше заходит что-то простое. В ИИ-контенте легко раствориться, забыв о заботах и проблемах. Легче переживать за мультяшного цыпленка, чем следить за каждым шагом Трампа.
Цепляет бытовой контекст. Многим знакомы ощущения от переезда в мегаполис или буллинга в школе. Мы считываем знакомые сценарии, и они ловят нас на крючок. Тот же механизм использует реклама мобильных игр, где богатый муж бросает героиню с ребенком на руках. Подобные сюжеты давят на эмпатию и чувство справедливости, поэтому всегда привлекают внимание.
Формируется привычка. Серийность не позволяет выйти из контента. Простой сюжет, короткие эпизоды, яркие персонажи — и вот мы уже поглощаем одну серию за другой. Та же Лана Дубайская существует в формате реалити-шоу. С каждым испытанием участниц становится меньше, а напряжение растет. Бросить такую историю на середине нереально.
Работает психология. Страдания, гнев, абсурд, отвержения — через нейро-сериалы мы, как дети в песочнице, проигрываем невротические страхи и сценарии. Под каждой серией люди всерьез комментируют сюжеты и советуют, как поступить героям.
Создается вирусный эффект. С ИИ-сериалами работает принцип «все смотрят, и я смотрю». Раньше в курилке обсуждали «Рабыню Изауру» или «Дикого ангела», а сегодня Лану из Дубайска.
Прим. ред. Вывод основан на реальных событиях. При подготовке материала мы «потеряли» двух коллег. Теперь они ждут, чем закончится история Хурмы и Груша.
Стоит ли бояться ИИ-сериалов
В таких условиях легко представить, что через пару лет, а то и раньше наша лента будет выглядеть как нейрослоп. Эксперты прогнозируют, что к 2030 году 99% визуального контента будет генерироваться нейросетями. Получается, мы, как робот Валли, будем пытаться найти в мусорных кучах что-то уникальное, живое и человеческое. Делаем ставки, дойдет ли до такого, или про ИИ-мультики скоро все забудут.
