Конец 2025 года принес нам масштабный репутационный кризис. Певица Лариса Долина продала квартиру, а затем аннулировала сделку через суд, поскольку «находилась под влиянием мошенников». Ее примеру последовали другие продавцы и начали массово возвращать квартиры. Покупатели при этом остаются без жилья и без денег.
Так как именно случай Долиной создал прецедент на рынке, вокруг нее начала формироваться «культура отмены». Бренды вносили певицу в черные списки, а зрители сдавали билеты на концерты. Как всего одна сделка разрушила образ артистки – в разборе аналитиков Sidorin Lab.
Решение суда, которое сломало рынок недвижимости
Основной конфликт случился еще в 2024 году. Тогда Лариса Долина продала свою квартиру в престижном районе Москвы за 112 млн рублей, а деньги передала аферистам. Позже артистка осознала свою ошибку и обратилась в суд. Тот встал на сторону Долиной и вернул ей квартиру, а покупательнице – Полине Лурье – фактически предложил самой взыскивать ущерб с нарушителей закона. Против них завели уголовное дело.
Из-за спорного решения суда пострадала новая владелица квартиры. Она лишилась и недвижимости, и денег
Конечно, обманы с жильем случались и раньше, но впервые участником процесса стала известная личность. Огласка этой истории вдохновила других продавцов, и за 2025 год количество споров о сделках «под давлением» выросло на 15–20 %.
Аргумент про мошенников чаще используют пенсионеры и одинокие люди. В таких случаях суды обычно защищают продавца и аннулируют сделку, а покупатель остается ни с чем. Доказать, что деньги реально ушли аферистам, сложно. Поэтому у недобросовестных продавцов появляется идеальное прикрытие для махинаций.
Больше всех от «тренда» на возврат квартир страдают новые владельцы. Никакие проверки не дают гарантий, что продавец не передумает и не заявит о мошенничестве. Для второй стороны сделка тоже превращается в квест. Продавцам приходится идти на уступки, доказывать свою адекватность и собирать кипу документов, лишь бы успокоить покупателей.
59% негатива за месяц: как рос хейт в адрес певицы
Хоть кризис рынка вторички и назвали «эффектом Долиной», критиковать певицу начали не сразу. Чтобы проследить динамику скандала, наши аналитики собирали упоминания чуть больше месяца – с 1 ноября по 3 декабря.
Волна хейта началась после того, как в сети появились первые дела по «схеме Долиной». Каждый новый случай мошенничества усиливал негатив
1–24 ноября. СМИ публикуют новости о судебных спорах вокруг квартиры Ларисы Долиной. Дело артистки рассматривают сначала районный, затем городской и кассационный суды. Риэлторы на фоне этой информации советуют покупателям вторичного жилья проявлять осторожность. Сильного негатива в адрес артистки пока нет.
25–27 ноября. Выходят подробные разборы по теме и появляется термин «эффект Долиной». Юристы описывают схему возврата квартир, предупреждают покупателей о рисках. Аналитики рынка задаются вопросом, почему пенсионеры и уязвимые группы людей пытаются оспаривать сделки по аналогии с Долиной.
27 ноября кассационный суд окончательно признает за певицей право на квартиру. После этого в соцсетях начинается поток негодования в сторону Долиной. Люди пишут гневные комментарии и запускают флешмобы с хештегами об «отмене».
Ларисе Долиной даже посвятили локальные мемы. Один из самых популярных «Гринч – похититель новоселья»
28–29 ноября. Мошенникам-фигурантам уголовного дела выносят приговор. Пользователи активно обсуждают действия певицы и ее роль в этой истории. Людям кажется несправедливым, что покупательнице так и не отдали деньги за покупку квартиры, а артистка вернула не только жилье, но и 3 млн риэлторской комиссии. Во всех похожих кейсах также винят Долину.
В интернете певицу призывали вернуть жилье добросовестному покупателю
На скандал реагируют бренды. Burger King публично убирает адрес Ларисы Долиной из своей зоны доставки. Ресторан «Кафе Пушкинъ» снимает анонс новогоднего выступления артистки. «Отмену» поддерживают и обычные зрители. Люди возвращают билеты на концерты и призывают бойкотировать звезду.
30 ноября – 3 декабря. Ситуация окончательно превращается в мем и становится поводом для шуток. «Схемой Долиной» называют любую ситуацию с возвратом на рынке жилья. Пользователи активно разбирают комментарии юристов и депутатов по теме. Отдельные авторы ищут публичные интервью и ролики с певицей, чтобы подкрепить ее токсичный образ.
Кто и что писал об «эффекте Долиной»
Всего было опубликовано свыше 1,1 млн сообщений. Суммарно они набрали 1,8 млрд просмотров. Охват публикаций составил 506 млн пользователей, вовлеченность – 50,8 млн.
Мнения по теме в основном были негативными (59%), иногда встречались нейтральные комментарии (35,5%), а вот позитива было совсем мало (4,4%).
Негатив о Долиной появлялся по нарастающей
Скандал активнее комментировали женщины (53,5%). Средний возраст авторов составил 40 лет. Чаще всего о певице писали пользователи из Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга.
Больше всего мнений было в Telegram (27%), ВКонтакте (24%) и на Дзене (13%)
Максимум вовлеченности набрали сатирические материалы, ролики об отмене артистки, а также карикатуры и открытый хейт. Люди обсуждали влияние «эффекта Долиной» на рынок недвижимости и участников других похожих дел. Появлялись даже пранки. Дети разыгрывали пожилых родителей, притворяясь, что покупают квартиру у певицы.
Исследования от Sidorin Lab помогут оценить репутационный фон бренда, настроить коммуникацию с аудиторией, а также выбрать инфлюенсера с минимальными рисками. Вы можете сами предложить стратегию или положиться на опыт нашей команды.
Почему сработала «отмена» певицы
Из-за огромного охвата скандал с Долиной быстро перешел новостные рамки и начал влиять на личный бренд певицы. Жилищная лотерея «Столото» убрала все упоминания о недавней коллаборации с артисткой. Негатив дошел даже до государственных учреждений. Президентский фонд культурных инициатив отклонил заявку дочери Долиной на грант в размере 76,6 млн рублей.
В России «культура отмены» не так распространена как на Западе, но все равно существует. В случае с Ларисой Долиной реакцию усилили эти факторы:
-
несправедливое решение суда. Антагонистом в судебном деле выступила именно певица. Несмотря на ошибку, она вернула себе и квартиру, и деньги, потраченные на риэлторов. Со стороны это выглядело как победа за счет богатства и влияния. Интересы обычного покупателя (Полины Лурье) суд не учел, поэтому ее начали активно защищать в сети и называть истинной жертвой мошенников.
-
осуждение от коллег по цеху. Про «эффект Долиной» высказывались другие лидеры мнений и публичные персоны. Среди них Юрий Антонов, Алена Водонаева, Никита Джигурда. Певица Слава пожаловалась, что из-за действий Долиной не может спокойно продать квартиру. Эти публикации усилили охват скандала, и негатив об артистке пополз вверх.
-
болезненная тема. Недвижимость – острая тема в российском обществе. Конфликт разгорелся на фоне новостей о том, что все меньше россиян могут позволить себе собственное жилье. Кейс Долиной открыл лазейку в законе, а крайними оказались обычные покупатели. Напряжение и страх очутиться в похожей ситуации вылились в негативную реакцию.
«Эффект Долиной – пример того, как частное дело может перерасти в общественный кризис. Из-за острой темы, спорного решения суда и статуса певицы скандал обрел публичный характер и стал символом вопиющей несправедливости.
