Этот кейс вошел в шорт-лист премии по защите репутации брендов STORM 2025 от SL
Clatch — российский диджитал-проект, созданный на пересечении технологий, психологии и дизайна. Его цель — помочь женщинам лучше понимать изменения в самочувствии и эмоциональном состоянии.
В центре приложения — Клаша, виртуальная подруга, с которой пользовательница ведет легкий и доверительный разговор. Клаша объясняет изменения в цикле, делится советами по отдыху, активности и питанию.
Клаша быстро стала любимицей пользовательниц
Что делает Clatch особенным
Тема женского здоровья долгое время оставалась чувствительной, и появление таких проектов, как Clatch, помогает сделать разговор о теле и самочувствии естественным и открытым.
Основная аудитория Clatch — девушки в возрасте 12–20 лет, интересующиеся здоровьем и саморазвитием, ценящие осознанность и баланс. Это школьницы, студентки и молодые специалисты, которые хотят лучше понимать свой организм и эмоциональные реакции. Этой группе важны не медицинские термины, а эмпатичный формат коммуникации, который помогает принимать себя и чувствовать поддержку каждый день.
Приложение объединяет функции трекера цикла, эмоционального дневника и инструмента самоанализа. Основное отличие от других решений заключается в человечной коммуникации и глубокой персонализации. Разработчики отмечают, что важная часть философии проекта — «мягкий интеллект»: ИИ, который помогает услышать себя.
ИИ-подруга работает в формате поддержки, а не контроля
Как это работает
Clatch построен как дружелюбный разговор. В интерфейсе нет тревожных сигналов и строгих формулировок, вместо этого используются короткие, теплые сообщения, понятные иллюстрации и визуальные индикаторы состояния. Такое решение оказалось особенно востребованным у молодой аудитории, для которой эмоциональный комфорт и доверие к цифровому сервису — ключевой фактор выбора.
Система Clatch использует алгоритмы машинного обучения, которые помогают анализировать связь между циклом, настроением, физической активностью и стрессом. По мере накопления данных приложение становится точнее, подстраивается под уникальные особенности пользовательницы и помогает строить прогнозы на ближайшие дни.
Цифровая эмпатия как новый стандарт
Сегодня Clatch активно развивается на российском рынке и показывает уверенную динамику роста:
-
приложение скачали более 2,5 млн раз — это делает Clatch самым популярным трекером цикла;
-
средняя оценка в сторах — 4,8;
-
70% пользовательниц возвращаются в приложение ежемесячно.
Clatch стал примером того, как технологии могут разговаривать с пользователями на языке заботы. Здесь важен не только сбор данных, но и понимание человека, его эмоций и потребностей.
Проект доказывает: цифровое здоровье — это не только медицинские показатели, но и внутренний комфорт, принятие и осознанность.
